Agencia SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de medidas para optimizar los parámetros internos (código HTML, estructura, contenido) y externos (cantidad y «calidad» de los recursos de referencia), destinados a mejorar la posición del sitio en las SERP para consultas de búsqueda específicas.

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Dejemos la pregunta por un momento: «¿Qué es SEO?» y dar una breve introducción al motor de búsqueda. El motor de búsqueda consta de varios componentes: una araña, un rastreador, un indexador, una base de datos y el componente más importante de nuestro tema es el motor de resultados del motor de búsqueda. Omitamos el análisis de todas las partes del sistema y centrémonos en este último. El sistema de emisión de resultados determina qué páginas satisfacen la consulta de búsqueda y en qué orden se debe construir la emisión de resultados. Los criterios a partir de los cuales el sistema toma la decisión final se mejoran constantemente, que es el principal problema de todos los optimizadores (personas involucradas en la optimización de motores de búsqueda). Todo el concepto de SEO se basa en los algoritmos del funcionamiento de diferentes sistemas.

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La optimización de motores de búsqueda de sitios (SEO, o el equivalente ruso de SEO) se remonta a mediados de la década de 1990 junto con el descubrimiento y desarrollo de motores de búsqueda. Fue una «época dorada» para los SEO. Al realizar búsquedas, los sistemas se basaron en el contenido de las páginas y otros factores internos: navegación, estructura, marcado competente y enlaces internos. No fue difícil para los propietarios del sitio alinear los textos (completamente en código HTML) con las solicitudes para las cuales los visitantes encontraron el recurso a través del motor de búsqueda. Este algoritmo de trabajo ha llevado a la aparición en los resultados de búsquedas masivas de spam, páginas que, por regla general, no tienen carga semántica y se crean con el objetivo de manipular los resultados de la búsqueda.

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Las cosas cambiaron drásticamente con la llegada de PageRank, un algoritmo para calcular la autoridad de la página introducido por el gigante de la industria de búsqueda actual, Google. A partir de ese momento, los factores internos compartieron un papel decisivo con los externos. El número de enlaces que conducen a una página aumenta el «peso» («importancia») de esa página a los ojos del motor de búsqueda. Esto predeterminó nuevos hitos en la actividad de SEO: registro en directorios y calificaciones, intercambio de enlaces y otras acciones que aumentan el enlace a la página.

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Resulta que la actividad del optimizador consiste en realizar un trabajo competente en cada elemento de la lista de parámetros internos y externos que afectan los resultados de la búsqueda. Hay tres clases de actividad de SEO, cuyos límites pueden variar de un motor de búsqueda a otro.

Los profesionales se dedican exclusivamente a la optimización «blanca», utilizando métodos de promoción de recursos que no están prohibidos por los motores de búsqueda. Permitida en algunos casos la optimización «gris» implica el uso de métodos de optimización indeseables (de una forma u otra relacionados con prohibidos): el uso de enlazadores (sistemas automatizados de intercambio de enlaces) o la compra de enlaces de sitios temáticos.

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Es una optimización «negra» altamente indeseable, que no excluye la posibilidad de eliminar un sitio de la base de datos del motor de búsqueda. Las técnicas de SEO en negro incluyen el uso de texto oculto (color de fondo, tamaño muy pequeño) y la creación de entradas. Entradas: páginas creadas automáticamente (con menos frecuencia, manualmente) con un conjunto de palabras clave sin sentido. Los portales se utilizan como intermediarios entre el motor de búsqueda y el sitio promocionado.

Entonces, intentamos hablar sobre qué es el SEO y cuál es el trabajo de un optimizador. La actividad de SEO tiene una gran cantidad de trampas: filtros de spam que evalúan las páginas en busca de spam y complican la vida de un optimizador honesto; algoritmos en constante cambio del sistema para la emisión de resultados y el recuento de recursos de referencia; sanciones severas y alto riesgo cuando se utilizan incluso métodos de optimización «grises». Además, nadie canceló a los competidores que quieren expulsarlo de la posición de liderazgo. El SEO es una actividad muy dinámica que requiere nuevas herramientas de SEO, adecuadas a la situación actual, métodos, comprensión de cómo lograr los resultados deseados y precisión en las acciones elegidas.